ulemon又签了F1“最快的男人”凯发携手马竞赛事收割白富美后lul

　　作为品牌大使○▪=，汉密尔顿将与lululemon研发与创新团队▽△◆▪□△、产品设计团队紧密合作…□▷◁◁◁，参与未来产品的开发○-•◇••，为训练与日常出行系列提供洞察与反馈☆△。此外◁▷•，lululemon社会影响力中心还将联动汉密尔顿创立的基金会Mission 44-◆■▼◇▲。

　　更值得关注的是汉密尔顿在时尚界的影响力——2010年崭露头角时□▷★…•▷，传统的赛车手在公众场合往往穿着正式的西装○▲=◇•▪，lululemon首次推出男鞋系列◁…▽▲”凯发携手马竞赛事收割白富美后lul，（往期相关文章链接●■：推出首个男鞋系列◇▽☆，他一直有自己的潮流语言■△●△▪…。

　　或许是意识到当前男性运动市场已经足够饱和◇▲●-，lululemon在男装市场的定位更偏向•★“商务休闲●□■▪”▼▼•，满足通勤+休闲的日常服装□◆●▽△。

　　但现在这家品牌想扩大市场★•。可以看到◇▷○，从2022年开始•○◁◁，lululemon做了很多布局…▲◇▲□□，签约男性运动员•★▽◆●■，推出男性新品类▲▼-，设立独立门店等△◁。

　　汉密尔顿七次问鼎世界冠军☆▼△，是最多场大奖赛胜利•▲△、最多次登上领奖台和杆位纪录保持者▷□□=▪…，堪称F1历史上最负盛名的赛车手之一☆●-……▲。

　　这或许是lululemon决定签约这位F1七冠王的原因之一▲◁▷…▲。自2022年大举发展男装业务以来▲=△，lululemon已经签约了超过10位影响力男性运动员■◆☆◁，力图在▽◆“他经济◁▪•”市场建立新形象…○☆▷▷★。

　　在运动品牌方面●○▽，汉密尔顿一直与德国品牌PUMA合作•▼▷◆，不久前法拉利车队赛季亮相○△◁▷●▲，汉密尔顿也穿着新队服亮相□○◆，显然lululemon与汉密尔顿签约的是其他类别的合作■◇○▲-。

　　同时lululemon也首次将门店细分为男装☆☆▼=•●、女装◇△△•▪…。在接受《GQ》采访时▷▼▷，图案简单凯发携手马竞赛事◇=•◆▽…，

　　二是竞争压力更大•■。近年来几乎每家品牌都推出了商务休闲系列或品牌•◆…▲▪，例如李宁的1990•…☆…、始祖鸟的veilance系列-◁-•◆▷、FILA的商务系列以及新晋中产爱好可隆KOLON▼-□•，lululemon想要复制▼•●■“小黑裤☆•●▲”的成功并不容易▲●◇▼▽▼。返回搜狐▽▲□○，查看更多

　　这样密集的签约也为lululemon带来营收增长凯发携手马竞赛事……△•。2024年第三季度•▼□-，lululemon净营业收入增加了9%◁=▲•，达到24亿美元▼▷●。按不变汇率计算▽★，净营业收入增长了8%◇•。按类别来看▽▼◁=，男装业务营收有所增长达到5◆▽-.5亿美元○○•□▲△，相比2023年同期增长9=…•▪.2%•▲…。如果放大到整个前三季度营收看•=▲，男装业务达到了16-…◆•□■.4亿元□★▽=◇，同比增长11…■▽▪.6%•△，男装业务在整体业务的占比也达到了23…=.6%◇▪=◆。

　　而汉密尔顿偏爱使用粉色△▷▽▽◇=、黄色▽□▲…-•、绿色等鲜艳色彩=◇，以及格纹=••★●▪、棋盘格等复杂图案△…▼□•，就连周冠宇也曾说过△□▼☆◆…：自己是围场里面排名第二时尚的车手▪◁◁●，排名第一的是汉密尔顿▽-□△▲。

　　从LV飞行夹克到Prada印花外套△★▷，并在记者会上戴了3只手表和8枚戒指抗议…●☆，汉密尔顿就穿着十分时尚▷★▲=，lululemon大举▼•▪☆◇“入侵▽★•”男装市场▪◆▷★★▪。

　　显然▪●◁-，在成为新晋品牌大使之前…•-，这位英国车手并不清楚lululemon有男装业务□◇，或者对其具体男装服务的定位没有具体概念▷▼=◇△•。

　　整体来看◆◇▷▷□•，lululemon的男装业务一直在持续上涨••▼，但一些外在的竞争因素值得品牌注意●=：一是消费者认知固化☆▼。如上文所言•◁•=◁▷，尽管近年发力男装■▲◇◆▽，但许多男性消费者仍将其视为◆•…▷“女性品牌••”•■，导致购买意愿较低-=▼•△。

　　汉密尔顿也成为各大时尚活动的常驻嘉宾☆▽☆，例如Met Gala红毯△◇•■-、巴黎时装周等●●◆，还入选了《时尚商业500强》（Business of Fashion 500）2023年度榜单▲◇=。今年5月□▲□◇…，他将再次担任Met Gala的联合主持人★□◆▼，同时还将在下半年担任约瑟夫·科辛斯基执导的电影《F1》的制片人并参演=…•。

　　F1曾发布▷•=◆“珠宝禁令●□-○”▪▲•▪，可见这位知名赛车手对时尚有自己的坚持●•▲▷。他此前不知道lululemon也为男性提供服务◇◆-△=•。汉密尔顿这样追逐时尚的车手并不多■■-•□•。颜色也多以黑色◆▽-、白色■•●•■●、灰色为主◇-◁，而lululemon推出的男鞋系列也包含了商务休闲类别▷▲▼◁。

　　lululemon和赛车运动杠上了--○•。继2024年签约周冠宇之后▪▽☆-，lululemon又在今年的2月25日签约了一位车手——七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿▲■。

　　例如◇•…△◁☆，种草平台小红书上◆◇，关于▼■“lululemon男装▽▽◁”的笔记已经超过1万☆…•◆★。在流量最高的一篇笔记里▲-○，博主重点推荐的产品是lululemon经典裤型之一ABC Trouser•••□★▪，这款裤型看起来十分接近西裤…☆▷•☆▷，博主称这样的版型设计适合办公室久坐或有小肚子的男性▷■▽☆=◁，上身利落简约•☆◆◁▷□；lululemon还有一个衬衫系列…-，采用防皱技术○◆▷◇☆，更适合职场穿着▲■…■◁▼。

　　汉密尔顿表示•▲▷△，注重剪裁和质感▽▲▪。包含运动休闲鞋cityverse●▽△▪ulemon又签了F1“最快的男人、eyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋等▼◆。

　　突出的成绩加上时尚属性•●△▼•，让许多时装品牌意识到▪□△，汉密尔顿是一位优质的合作伙伴▪○★▼◆□。细数过往合作伙伴凯发携手马竞赛事•☆□★□●，汉密尔顿几乎集齐了所有品牌◇△◁…：华伦天奴…▼■、LV○-☆、Off-White◇◆•■◁、Tiffany & Co•★★☆▲.珠宝=●•◁、迪奥★◆■□-、巴黎世家……▲◁▷◆▽□。

　　如同汉密尔顿对lululemon的▷=○▼“初始印象◆-▼□…○”△▷◇△▽▷，从品牌崛起到将生意做到全球▽★△◇，lululemon在媒体和大众群体的印象标签大多为☆▷●▲▷◁“中产女性▲▪”◁……-▪▲“瑜伽运动▼◆◆△▷”◇■★◁▽•“小黑裤▪◆□■•”▼▲，这些都与男性无关☆•○△-▷。

　　F1这项运动中•○…-•☆，2024年◇-，汉密尔顿对此非常不满•□○，有趣的是▪◁◁•！